20 vuotta sitten vastuullisuus oli kilpailuetu, joka toi edelläkävijöille mainehyötyjä. Suomalaisiin hiihtokeskuksiin vastuullisuusajattelun tuoneen Jusu Toivosen mielestä suurimpina draivereina ovat nykyisin vastuullisuustyön taloudelliset hyödyt.
STF-ohjelma yhdistää eri tekijät ja toimialat, mikä lisää matkailun vastuullisuutta kollektiivisesti.
Ruka-Kuusamon matkailu perustuu alueen upeisiin luontokohteisiin, ja vastuullisen matkailun edistäminen onkin erityisen tärkeää alueen matkailuyrittäjille. Visit Finlandin Sustainable Travel Finland -ohjelman avulla yritykset voivat omaksua kestävät toimenpiteet ja vastuulliset valinnat osaksi yrityksen arkea.
IImastonmuutos nousi isosti otsikoihin Atlantin toisella puolella yli 20 vuotta sitten. Ski Inn -majoituksen vastuullisuusasiantuntijana työskentelevä Jusu Toivonen oli silloin Kanadassa opiskelemassa hiihtokeskuksien johtamista.
Ennen lähtöään Toivonen oli tutustunut Rukan ja Pyhän hiihtokeskuksien silloiseen toimitusjohtajaan, perheyritys Aho Groupin Miia Porkkalaan ja sopinut tämän kanssa tekevänsä opintojensa lomassa selvityksiä pohjoisamerikkalaisten hiihtokeskuksien toimintatavoista.
– Vuonna 2005–2006 isot hiihtokeskukset, kuten Whistler Blackcomb ja Aspen, alkoivat puhua julkisesti ilmastonmuutoksen vaikutuksista talvilajeihin ja hiihtokeskuksien toimintaan. Vastuullisuusasioista keskusteltiin paljon myös nelsonilaisessa kaveriporukassani: suurin osa teki töitä jollain tapaa luontoon liittyvien asioiden parissa, Toivonen muistelee.
Vastuullisuuteen liittyneet keskustelut ja selvitystyö vaikuttivat siihen, että Toivosta alkoi kiinnostaa yhä enemmän, mitä hiihtokeskukset voisivat tehdä ilmaston lämpenemisen hillitsemiseksi. Lopputulemana oli, että Rukan ja Pyhän hiihtokeskuksissa haluttiin aloittaa tavoitteellisen ympäristöohjelman työstäminen ja toiminnan kehittäminen.
Aluksi se tarkoitti päästöjen vähentämistä, energiatehokkuuden parantamista ja kierrätyksen kehittämistä. Vuosikymmenten varrella ja viimeisimpänä STF-ohjelman kautta vastuullisuustoiminta on muuttunut yhä laaja-alaisemmaksi.
Mukaan on tullut muun muassa sosiaalisen vastuullisuuden näkökulmia, kuten tasa-arvoon ja yhdenvertaisuuteen liittyviä asioita sekä nuorten innostamista ulkona liikkumiseen ja lumilajeihin.
– Myös kaivostoiminnan vastustaminen matkailun ydinalueilla ja arktisen luonnon kannalta erityisen herkillä alueilla, kuten Kuusamon Juomasuolla, sisältyy yhteiskuntavastuullisuuteemme, Toivonen kertoo.
Lomailijan ilmastokuorman pienentäjä
Ski Inn -majoituksen lisäksi Toivonen työskentelee myös Rukakeskus Oy:n ja Pyhätunturi Oy:n vastuullisuusasiantuntijana. Vaikka yrityksissä vastuullisuutta oli kehitetty jo pitkään ennen STF-ohjelmaa, Toivonen pitää tärkeänä toiminnan kollektiivista vaikutusta. STF-ohjelma yhdistää monta eri tekijää ja toimialaa.
– Isommassa kuvassa STF-ohjelma tukee matkailun vastuullisuutta laaja-alaisesti. Porkkanana on, että ohjelman kautta pääsee mukaan vastuullisuutta arvostaviin, kansainvälisiin myynti- ja markkinointikanaviin, Toivonen sanoo.
Ski Inn -majoituksen vastuullisuusohjelma on yhteinen Rukan ja Pyhän hiihtokeskuksien kanssa: majoitustoiminnassa ilmastopäästöjä on vähennetty samaan tahtiin hiihtokeskusten kanssa.
Toivosen mielestä vastuullisuustyön merkityksellisyys talvimatkailussa muodostuu ennen kaikkea eettisestä ja moraalisesta vastuusta, sen tiedostamisesta, tunnustamisesta ja kantamisesta.
– Kaikkien on pakko tehdä oma osuutensa ilmastonmuutoksen hillinnässä. Haluamme olla vastuullinen yritys, vähennämme päästöjämme niin paljon kuin pystymme.
Toivosen mielestä vastuullisuus on edelleen selkeä kilpailuetu, joka tuo yrityksille mainehyötyjä niin kotimaassa kuin kansainvälisestikin. Tällä hetkellä vastuullisuustyön suurimpia draivereita ovat kustannussäästöt.
– Kustannus-, energia- ja resurssitehokkuus kulkevat käsi kädessä ympäristönäkökulman kanssa. Kun käytät vähemmän resursseja, säästät rahaa, Toivonen summaa.
Ski Inn -konsepti perustuu siihen, että majoitukseen ei tarvitse omaa autoa, paikan päälle voi saapua julkisilla ja kaikki palvelut sekä rinteet ovat lähellä. Tiiviin rakentamisen ansiosta saadaan minimioitua maankäyttö ja vähennettyä vaikutuksia paikalliseen luontoon.
Energiankulutuksen osalta yöpyminen on päästötöntä, sillä sekä majoituksen lämmitys että sähkö tuotetaan uusiutuvalla energialla. Kierrätysmahdollisuudet ovat hyvät, ja niitä pyritään parantamaan ja kehittämään entisestään.
– Kokonaisuutena mahdollistamme asiakkaillemme vastuullisen lomailun. Matkustamisesta syntyvät päästöt, jotka muodostavat merkittävän osan loman päästöistä, ovat asiakkaan vastuulla. Niitä voi vähentää esimerkiksi matkustamalla junalla.
Vastuullisuusteot parantavat asiakaskokemusta
Vaikka STF-ohjelmasta hyötyvät konkaritkin, erityisen arvokas se on Toivosen mielestä vastuullisuuspolkuaan aloitteleville yrityksille, jotka haluavat vastuullisuustyöstään kattavampaa ja monipuolisempaa.
STF-ohjelma tarjoaa työkalut ja viitekehyksen – mistä on hyvä aloittaa, mihin asioihin kannattaa keskittyä ja mitä olisi hyödyllistä kehittää seuraavaksi.
– On tärkeää, että kaikki kantavat oman kortensa kekoon. Vastuullisuustyön tuottamat kustannussäästöt ovat merkittävät, ja toiminnan tehokkuus heijastuu hyvin usein myös parempaan asiakaskokemukseen, Toivonen kannustaa.
Lue lisää:
Vastuullinen matkailu Ruka-Kuusamossa
Rukan vastuullisuusohjelma
Julkaistu: 26.7.2026
Teksti: Pauliina Toivanen
Kuvat: Ruka-Kuusamo Matkailu ry
Lue lisää vastuullisuudesta
