Ruka-Kuusamon talvikausi vahvistui, saksalaiset ja hollantilaiset ovat löytäneet keväthanget

Ruka-Kuusamon talvikausi 2025-2026 on ollut vahva sekä kotimaassa että kansainvälisesti.

Kuusamossa kirjattiin loka-maaliskuussa yhteensä 613 800 yöpymistä kaupallisessa majoituksessa, mikä on +3 % edellisvuoteen verrattuna. Kansainvälinen kasvu oli erityisen merkittävää, ulkomaalaisten rekisteröidyt yöpymiset kasvoivat 16,4 %, ja vahvimmat kasvumarkkinat olivat Saksa (+21 %) ja Alankomaat (+27 %).

Julkaistu 8.5.2026

Ruka-Kuusamossa talvikauden vetovoimaa on rakennettu määrätietoisesti kohti pidempää talvisesonkia ja kiinnostavaa kevättalven tarjontaa matkanjärjestäjäverkoston avulla sekä alueen tunnettuuden vahvistamisella perinteisen PR-työn ja digimarkkinoinnin keinoin. Kansainväliset aktiviteettimatkailijat ovat löytäneet Ruka-Kuusamon tarjoamat aktiviteetit myös perinteisten huippusesonkien ulkopuolella ja tätä kehitystä pyritään vahvistamaan jatkossakin. Ruka-Kuusamo Matkailun toimitusjohtaja Janne-Juhani Haarma on tyytyväinen talven 25-26 lukuihin:

”On erittäin rohkaisevaa nähdä, että panostukset Saksan ja Alankomaiden markkinoille ovat tuottaneet tulosta ja asiakkaat ovat löytäneet Ruka-Kuusamon keväthanget ja monipuoliset aktiviteetit. Tämä kertoo siitä, että alueen vetovoima rakentuu yhä vahvemmin myös kansainvälisesti kiinnostavan talvituotteen varaan.”

Ruka-Kuusamon matkailuluvut erottuvat edukseen pitkällä viipymällä: rekisteröidyissä majoitusliikkeissä viipymän pituus oli loka-maaliskuussa keskimäärin 3,5 yötä ja ulkomaalaisilla matkailijoilla 4,5 yötä. Vertailun vuoksi Lapin maakunnan keskiviipymä on 2,5 yötä ja Oulun seudulla 1,7 yötä. Pitkää viipymää tukee Kuusamon lentoaseman liikenne. Useimmat reitit operoidaan 1-2 kertaa viikossa, mikä ohjaa matkailijoita pidempään viipymään. Vain Helsinki-Kuusamo-Helsinki -reittiä lennetään päivittäin.

Vuoden Hiihtokeskukseksi 2026 valitun Rukakeskuksen myynti- ja markkinointijohtaja Antti Turunen iloitsee onnistuneesta talvikaudesta:

”Talvikausi on ollut Rukalle erittäin vahva. Hiihtopäiviä kertyi yli puoli miljoonaa, mikä on historiamme toiseksi paras tulos. Se kertoo siitä, että Ruka on entistä vetovoimaisempi kohde niin kotimaisille kuin kansainvälisille vieraille.
Kansainvälinen kasvu on ollut erityisen voimakasta. Treeniryhmien määrä on lähes tuplaantunut, ja olemme vakiinnuttaneet asemamme yhtenä Euroopan johtavista freeskin ja lumilautailun harjoituskeskuksista.
Lähes puolet Ski-inn -majoituksistamme täyttyy kansainvälisistä vieraista, ja kotimaisten ja kansainvälisten vieraiden välinen tasapaino on kokonaisuudessaan hyvä – se tekee toiminnastamme kestävämpää ja vähemmän riippuvaista yksittäisistä markkinoista.
Perinteisten huippusesonkien rinnalla loka-marraskuu on treeniryhmien ansiosta kasvattanut osuuttaan, ja tammikuu Polar Night Light Festivaleineen on vakiinnuttanut paikkansa yhtenä kauden kohokohdista. Olemme tyytyväisiä siihen suuntaan, johon Ruka kehittyy, ja rakennamme määrätietoisesti entistä vahvempaa tulevaisuutta.”

Talvi 2026–2027 uudet reittilentoavaukset luovat pohjaa merkittävälle kasvulle

Tuleva talvikausi 2026-2027 rakentuu entistä vahvemman kansainvälisen saavutettavuuden varaan, kun airBaltic ja Eurowings avaavat Kuusamoon uusia reittejä Saksasta, Iso-Britanniasta ja Latviasta.

“Talven 26-27 uudet reittilentoavaukset mahdollistavat 20 % kasvun kansainvälisissä yöpymisissä. Tämä tarkoittanee onnistuessaan yli 100 000 lisäyöpymistä alueelle ensi talvena. Samalla se luo merkittäviä liiketoiminnan kasvumahdollisuuksia matkailuyrityksille”, kertoo Janne-Juhani Haarma.
”Kasvaviin matkailijamääriin varaudutaan yrityksissä ja Ruka-Kuusamossa on käynnissä useita matkailun kasvuun vastaavia majoitusinvestointeja. Seuraavaksi valmistuvat Rukapalvelun uudet Rukariutta-huoneistot, jotka avaavat ovensa lomailijoille marraskuussa 2026. Investointien myötä alueen kapasiteetti ja tarjonta vahvistuvat kysynnän kasvaessa”, Haarma jatkaa.

Ruka-Kuusamon kansainvälistä matkailua kehitetään hankerahoituksella

Ruka-Kuusamon alueella on käynnissä Rethinking North – Ympärivuotisuus matkailun menestystekijäksi -hanke, jonka tavoitteena on lisätä alueen kansainvälistä tunnettuutta ja matkailukysyntää erityisesti lumettomaan aikaan. Hanke panostaa kestävän ja vastuullisen matkailun kehittämiseen, saavutettavuuden parantamiseen sekä uusien tuotteiden luomiseen kansainvälisille kohderyhmille.