Kuusamo matkailutyöllisyyden kärkikunta

Uusi tutkimus tarjoaa vertailukelpoista tietoa kuntakohtaisesta matkailutulosta sekä matkailun työllisyysvaikutuksista koko Suomessa. Sen mukaan Kuusamon välitön matkailutulo eli yritysten matkailijoilta saama liikevaihto oli yli 150 miljoonaa euroa vuonna 2022. Matkailutulot ovat kasvussa ympäri Suomea, mutta ala on edelleen jäljessä pandemiaa edeltävästä tasosta. Tutkimus on toteutettu näin laajana ensimmäistä kertaa.

Matkailu on yksi Suomen merkittävimmistä teollisuuden aloista. Se luo työpaikkoja ja verotuloja laajasti ympäri Suomea. Ennen pandemiaa matkailuviennin osuus oli 5,4 prosenttia Suomen kaikista vientituloista. Matkailun kuntakohtaisten vaikutusten mittaaminen on kuitenkin haasteellista, koska tarkkoja tietoja yksittäisten matkailijoiden kulkureiteistä ja palveluostoista ei tiedetä. Niinpä vertailukelpoisen tiedon saamiseksi eri matkailualueiden tutkimus tulee tehdä samalla tavalla ja samalla aikasyklillä.

Matkailun kasvupotentiaali on edelleen Suomessa valtava

Matkailu on vuosien saatossa jäänyt jatkuvasti muiden suomalaisten isojen teollisuuden alojen varjoon sen kasvaneesta merkityksestä huolimatta. Tämä johtunee osittain siitä, että suurin osa matkailuyrityksistä on pieniä ja yritykset jakautuvat useiden eri toimialojen alle. Siksi alan kokonaisvaikuttavuutta voi olla vaikea hahmottaa. Matkailu on kuitenkin ollut jo vuosia voimakkaassa kasvussa pandemiavuosia lukuun ottamatta ja alan kasvupotentiaali on edelleen valtava. Uusien tutkimustulosten avulla alan vaikuttavuutta voidaan tuoda entistä paremmin esille.

Matkailutulo on noussut jo lähelle pandemiaa edeltänyttä tasoa

Suomen merkittävimmät matkailukohteet ovat nyt toteuttaneet yhteistyössä laajan tutkimuskokonaisuuden. Tutkimuksen piiristä puuttuvat suurimmista matkailukohteista vain Lapin kohteet, Sotkamo, Kuopio ja Lappeenranta. Tutkimuksessa yhteensä 54 matkailualueen matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset on laskettu vuodelta 2022. Tutkimuksen toteutti matkailun tutkimukseen erikoistunut Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy.

Tutkimuksen mukaan Helsinki on Suomen suurin matkailukohde monilla mittareilla mitattuna. Pääkaupungin välitön matkailutulo eli yritysten matkailijoilta saama liikevaihto oli viime vuonna 1,2 miljardia. Suomen kaupungeista Vantaan matkailutulo on kuitenkin kaikista suurin. Sitä selittää erityisesti Helsinki-Vantaan lentoasema, joka tuotti kaupungin matkailutulosta lähes 90 %. Helsingin matkailutulo ei vielä vuonna 2022 ollut samalla tasolla kuin vuonna 2018. Matkailutulo on kuitenkin noussut jo lähelle pandemiaa edeltävää tasoa, vaikka Helsingille aikaisemmin tärkeimmät kohderyhmät kuten venäläiset, kiinalaiset sekä japanilaiset matkailijat puuttuvat lähes kokonaan.

Helsingin ja Vantaan jälkeen Suomen suurimmat matkailualueet ovat matkailutulolla mitattuna Tampere, Turku, Oulu, Jyväskylä, Espoo ja Kuusamo. Kun tarkastellaan matkailutuloa per asukas, matkailun osuutta kaikkien toimialojen liikevaihdosta ja välitöntä matkailutyöllisyyttä, Kuusamo kipuaa listan ykköseksi. 

Ruka-Kuusamo mukana tutkimuksessa ainoana isona kohteena Pohjois-Suomesta

Tutkimus osoittaa, että kokonaiselinkeinon näkökulmasta matkailun työllistävä vaikutus on pienille paikkakunnille erittäin merkittävä.

"Matkailu on maailmanlaajuisesti nopeasti kasvava elinkeino. Kuusamossa on panostettu pitkäjänteisesti matkailun vahvaan kehittämiseen kaupungin ja yritysten toimesta. Alueen vireää elinkeinoelämää ja monipuolista palvelutarjontaa tutkaillessa sekä tämän käsillä olevan tutkimuksenkin valossa tämä panostus on osoittautunut erittäin hyväksi valinnaksi Kuusamolle", toteaa Kuusamon kaupunginjohtaja Jouko Manninen.

Matkailun työllistävä vaikutus ja osuus kaikista elinkeinoista on Kuusamossa moninkertainen verrattuna muihin tutkimuksessa mukana olleisiin kuntiin ja kaupunkeihin.

"Kuusamon matkailu on merkittävä osa Kuusamon elinkeinoa. Toimialan tavoitteena on tehdä vahvasti yhteistyötä muiden elinkeinojen kanssa ja siten edistää koko seutukunnan hyvinvointia", sanoo Mats Lindfors, Ruka-Kuusamo Matkailu ry:n toimitusjohtaja. "Kuusamon matkailutulon osuus kaikista elinkeinosta on tutkimuksen kuntavertailussa aivan omalla tasollaan. Vain Kuusamo ja Vantaa yltävät matkailutulossa yli 9000 €/asukas/vuosi, kaikki muut tutkimuksessa mukana olevat kunnat jäävät alle 3000 euron."

Ruka-Kuusamon kansainvälistä matkailua kehitetään hankerahoituksella

Ruka-Kuusamon alueella on käynnissä Rethinking North – Ympärivuotisuus matkailun menestystekijäksi -hanke, jonka tavoitteena on lisätä alueen kansainvälistä tunnettuutta ja matkailukysyntää erityisesti lumettomaan aikaan. Hanke panostaa kestävän ja vastuullisen matkailun kehittämiseen, saavutettavuuden parantamiseen sekä uusien tuotteiden luomiseen kansainvälisille kohderyhmille.

Viimeisimmät tiedotteet matkailun kehitykseen liittyen