Ruka-Kuusamo Matkailuyhdistyksen perustivat alueen suurimmat matkailutoimijat ja Kuusamon kaupunki vuonna 2002.

Yhdistyksen tarkoituksena on kehittää Ruka-Kuusamo matkailualueella toimivien yritysten toimintaympäristöä, lisätä alueen kansainvälistä ja kansallista vetovoimaisuutta ja tunnettavuutta sekä kasvattaa matkailusta saatavaa tuloa ja työllisyyttä siten, että yritysten ja kiinteistönomistajien yhteiset edut otetaan huomioon kestävällä tavalla.

Yhdistyksen ensimmäisen toimintavuoden painopistealueet ovat toiminnan tehokas käynnistäminen, kansainvälisen markkinoinnin aloittaminen, kotimaan markkinoinnin tehostaminen ja jäsenpohjan laajentaminen.

Yhdistys on osaltaan toteuttamassa yrittäjien laatimaa visiota 2010:

Ruka-Kuusamo - kansainvälinen, maan halutuin ympärivuotinen matkailualue

Organisaatio
Hallituksessa on 10 jäsentä mm. rinnekeskuksesesta, ohjelmapalveluyrityksistä, hotelleista, ravintoloista, pienyrityksistä, matkanjärjestäjistä, keskusvaraamosta ja kaupungin organisaatiosta.

Hallituksen jäsenistä ja ulkopuolisista asiantuntijoista koostuvia tiimejä on kuusi: talous- ja tiedotustiimi, markkinointitiimi, kv-markkinointi- ja hanketiimi, tulevaisuustiimi, reitistötiimi ja infotiimi. Tiimit suorittavat hallituksen määrittelemät tehtävät budjetin mukaisesti. Matkailuyhdistyksen toiminnanjohtaja on Tuija Rytkönen.

Alueen matkailuneuvontaa hoitavat Kuusamo Info Matkailukeskus Karhuntassussa ja  Ruka Info Kauppakeskus Kumpareessa